تاریخچه پیدایش بازاریابی محتوا به چه زمانی می رسد؟

یکی از مفهوم هایی که در سال های اخیر شاهد رصد آن هستیم ، مفهوم بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا یکی از مهمترین شاخه های بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ است که در شرایط دنیای امروز می تواند کسب و کارها را متحول سازد. دقت به نوع محتوا و استراتژی محتوا در این نوع بازاریابی بسیار حائز اهمیت است و به همین علت قصد داریم در ادامه به تعریف این نوع از بازاریابی بپردازیم
گاهی برخی افراد بازاریابی محتوا را با وبلاگ نویسی ، مدیریت شبکه های اجتماعی و یا حتی ویدئو مارکتینگ اشتباه می گیرند؛ اما این واژه گسترده‌تر از این حرف‌هاست. سال‌های بسیار دور، قبل از این‌ که حتی تصوری از اینترنت وجود داشته باشد، غارنشینان با نقاشی روی دیواره‌ها در حال تولید محتوا بودند. شاید کمی اغراق‌آمیز به نظر برسد، ولی محتوا از نیازهای اولیه‌ی بشریت بوده که به وسیله‌ی آن توانسته ارتباط برقرار کند، ارزش‌آفرینی کند و دنیا را جای بهتری برای زندگی بسازد.

درست است که تولید محتوا سابقه ای به درازای تاریخ دارد اما قرار گرفتن واژه‌ بازاریابی در کنار محتوا قدمت چندان زیادی ندارد. برای اولین بار سال ۱۹۸۵ یک کسب‌وکار تولیدکننده‌ ماشین‌آلات کشاورزی ، به صورت تجاری از بازاریابی محتوایی استفاده کرد و بعد از آن، این ترفند سخاوتمندانه (در قبال مشتریان) به سرعت ترویج پیدا کرد. بازاریابی به معنای رفع نیازهای مخاطبان است و اگر امروزه آن را در کنار کلمات مختلفی می‌بینیم به این دلیل است که نیازهای مخاطبان گسترده‌تر و رفع آن به مراتب پیچیده‌تر شده است. آیا برای رفع نیازهای مخاطبان راه بهتری جز ارزش‌آفرینی برای آن‌ها وجود دارد؟
قصد داریم پس از تعریف کلمات بازاریابی و محتوا ، به تعریف دقیق تری از مفهوم بازاریابی محتوا برسیم. این تعریف می تواند به صاحبان کسب و کار کمک کند تا دید دقیق تری نسبت به کسب و کار خود داشته باشند.
اگر به دنبال یک تعریف جامع در مورد بازاریابی محتوا می گردید، باید بگوییم که بازاریابی محتوایی ترفندی است که برندها از آن برای جذب و تبدیل مخاطبان به مشتریان و تبدیل مشتریان به خریداران دائمی استفاده می‌کنند. به عبارت بهتر، برندها با تولید و ترویج محتوای رایگان و ارزشمند در تلاش هستند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند و با آن‌ها تعامل داشته باشند تا مردم آن‌ها را بشناسند، اعتماد کنند و به خرید و فروش با آن‌ها بپردازند. زیرا محتوا، ارتباط ایجاد می‌کند. ارتباط، اعتماد می‌آفریند و اعتماد کسب‌وکار شما را رونق می‌بخشد.
بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سود ده صورت می گیرد.
با توجه به تعریف بیان شده انتظارات معقول تری از کمپین های محتوایی میتوان داشت و از آن ها به نحو احسنت برای پیشبرد اهداف یک شرکت استفاده کرد.

انواع بازاریابی شبکه های اجتماعی

روش های بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی، گسترده هستند. آنچه از بازاریابی در شبکه تلگرام، اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، پینترست، توییتر، آپارات و نظایر این ها می شناسید و به نوعی با اشتراک گذاری تصویر، متن یا ویدیو در ارتباط هستند، نمونه ‌ای از ابزارهای مهم برای بازاریابی شبکه های اجتماعی می باشند.

انواع بازاریابی شبکه های اجتماعی برای به دست آوردن توجه مخاطبان در رسانه ها و ایجاد یک همکاری گسترده از طریق شبکه سازی اجرا می شوند. به عنوان فردی که صاحب یک کسب و کار است، می توانید از طریق به اشتراک گذاری موضوعاتی که در آن حوزه کار می کنید و مرتبط با فعالیت شماست، یک راه برای متصل شدن به دیگران ایجاد کنید. در این حال بهتر است موضوعات خود را گسترده تر سازید که فرصت های بیشتری برای اجرای بازاریابی در شبکه های اجتماعی در اختیار شما قرار دهد.

در استفاده از روش های بازاریابی شبکه های اجتماعی، افرادی که در یک حوزه به خصوص معتبر و مشهور هستند را دنبال کنید و برای آنها از استراتژی های شبکه ‌های اجتماعی استفاده کنید؛ به این ترتیب می توانید ارتباط و همکاری قوی با آنها برقرار سازید. این روش در حقیقت یکی از انواع بازاریابی شبکه های اجتماعی است.

بازاریابی ویدئویی چیست؟

بازاریابی ویدئویی، روشی است که با استفاده از فیلم و ویدیو برای تبلیغ و بازاریابی محصول یا خدمات شما به کار می رود. افزایش تعامل در کانال های اجتماعی و رسانه های دیجیتال، مهم ترین نتیجه است که از ویدئو مارکتینگ به دست می آورید. با استفاده از ویدیو می توانید مصرف کنندگان خود را آموزش دهید؛ به مشتریان بیشتری دست پیدا کنید و همواره محتواهای جذاب را به مخاطب ارائه دهید.

آمار نشان داده اند که در سال ۲۰۱۶ به عنوان روش مبتنی بر ویدئو مارکتینگ، بسیار در استراتژی های بازاریابی محتوا مورد توجه قرار گرفت و در سال ۲۰۱۷ شاهد آن بودیم که ویدیو ها نسبت به سایر محتواها بازدید بیشتری داشتند. بنابراین روش بازاریابی ویدیویی در حال حاضر یک تاکتیک قوی محسوب می‌شود. با یک ویدیوی تاثیر گذار می توانید تمرکز مشتری را بر روی قیمت، مزایای محصول، نحوه خرید یا بسیاری موارد دیگر قرار دهید.

همچنین نتایج، مجدد نشان دادند که در سال ۲۰۱۸ نیز ویدئو مارکتینگ یک تکنیک بازاریابی منحصر به فرد بود که به تدریج به استراتژی برای تجارت و کسب و کار تبدیل شد. در سال ۲۰۱۹، بازاریابی ویدیویی ارتباط نزدیک تری با مخاطب برقرار کرد، به طوری که تیم های کاری به روش های مکالمه، آموزش عملی و غیره اقدام به تهیه ویدیو نمودند.

ویدیوها در وب سایت ها یا شبکه های اجتماعی سرگرم کننده است. اگر ویدیو در صفحات فرود طراحی شود بیشتر از ۸۰ درصد نرخ تبدیل را افزایش می دهد. همچنین 90 مخاطبان با تماشای یک ویدیو تصمیم می گیرند که یک محصول را خریداری کنند یا خیر.
نحوه تبلیغات و بازاریابی ویدیویی با توجه به اهداف تجارت، برندها یا مصرف کنندگان بازار را تغییر می دهد. ویدیو می‌تواند چگونگی ارتباط میان مشتری و فروشنده را توجیه کند.

ایمیل مارکتینگ و تکنیک های بازاریابی ایمیلی

ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یک ابزار کارآمد برای تبلیغات و بازاریابی دیجیتال است. فرستادن ایمیل نقش مهمی را در بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کند. این روش به انتقال مشتری از یک مرحله به مرحله دیگر که سفر مشتری نام دارد، کمک می کند، به گونه ای که بیشترین بازگشت سرمایه را داشته باشد. روش های مبتنی بر بازاریابی ایمیلی یکی از اولین کانال هایی است که اغلب مشتریان به آن مراجعه می کنند، بنابراین با اجرای استراتژی مناسب برای ایمیل مارکتینگ می توانید نتایج زیادی را به دست آورید.

در اجرای روش های ایمیل مارکتینگ باید یک برنامه مشخص برای ارسال ایمیل ها داشته باشید. در واقع می خواهیم بگوییم که برای آغاز ارسال ایمیل های بازاریابی باید شناخت کاملی از انواع ایمیل ها داشته باشید که مناسب با مدل کسب و کارها است. کلید موفقیت در بازاریابی ایمیلی به کاربردن نوع متن مناسب ایمیل در زمان مناسب است.

چگونه یک تجارت، دیجیتال مارکتینگ را تعریف می کند؟

دیجیتال مارکتینگ با استفاده از تاکتیک ها و کانال های دیجیتالی بی شمار برای ارتباط با مشتریان تعریف می شود؛ درست در جایی که مردم بیشتر وقت خود را به صورت آنلاین می گذرانند. از وب سایت گرفته تا دارایی های تجاری آنلاین – تبلیغات دیجیتالی، بازاریابی ایمیل، بروشور آنلاین و غیره – طیف گسترده ای از تاکتیک ها وجود دارد که زیر چتر “بازاریابی دیجیتال” قرار گرفته اند.

بهترین بازاریاب های دیجیتال تصویر روشنی از نحوه پشتیبانی کمپین های دیجیتال مارکتینگ و اهداف کلی خود دارند. بسته به اهداف و استراتژی بازاریابی، بازاریابان می توانند از طریق کانال های رایگان و غیر رایگان که در اختیارشان است از یک کمپین بزرگتر حمایت کنند.

به عنوان مثال، یک بازاریاب محتوا می تواند مجموعه ای از پست های وبلاگ را ایجاد کند که برخی از آنها به صورت کتاب های الکترونیکی جدید منتشر شوند. بازاریاب رسانه های اجتماعی در شرکت های دیجیتال مارکتینگ به تبلیغ این پست های وبلاگ از طریق پست های ویرایش شده و دست اول در حساب های رسانه های اجتماعی اقدام می کنند و به این روش به رشد این تجارت کمک می نمایند. شاید بازاریاب ایمیل، یک کمپین نامه الکترونیکی ایجاد کند تا برای کسانی که کتاب الکترونیکی را دریافت می کنند اطلاعات بیشتری درباره شرکت ارسال کنند.

بازاریابی محتوا : صفر تا صد تولید محتوا

فرایند تولید محتوا عبارت است از ایجاد یک متن یا رسانه قوی و تأثیرگذار به گونه ای که مخاطبان را در یک یا چند حوزه، درگیر خود سازد. اگر شما هیچ برنامه خاصی برای تولید یک محتوای عالی ندارید، پروژه های توسعه کسب و کارتان به تاخیر می افتد. در تولید محتوا باید برنامه و استراتژی های منظمی داشته باشید و طبق آن پیش بروید. همچنین، برنامه انتشار محتوای شما می تواند موقت باشد و یا به طور پیوسته ادامه پیدا کند. این بدان معنی است که محتوای ضعیف به شما در دستیابی به اهداف تجاری کمک زیادیی نمی کند؛ با محتواهای ضعیف به درستی نمی توانید نیاز مخاطبان را پاسخگو باشید. بنابراین اگر شما یک تیم کوچک (یا یک نفر) باشید، به نظر می رسد به سختی می توانید برنامه های گسترده تولید محتوا را اداره کنید. اما مشکل اینجاست: بدون پردازش، این احتمال وجود دارد که محتوای شما در خدمت هدف شما نباشد!

ویدئو مارکتینگ و نحوه ساخت ویدئو برای انتشار

برندها، کسب و کارهای شرکت ها و افرادی که محصول یا را ارائه می دهند به یک استراتژی ویدئو مارکتینگ نیاز دارند. این ایده جدیدی نیست اما بسترهای جدیدی از بازاریابی ارائه شده است که تعیین می کند یک ویدیو در هر پلتفرم یا کانال می تواند تا چه اندازه مفید باشد.

ویدئو مارکتینگ بخشی از یک برنامه کلی بازاریابی محسوب می‌ شود. یک ویدیو می‌تواند اهداف و تلاش های تبلیغاتی شما را به نتیجه برساند. اگر در استراتژی بازاریابی دیجیتالی خود از روش های بازاریابی ویدیویی استفاده کنید، قطعاً تاثیرگذاری بهتری در مخاطبان خواهید داشت. مهمترین بسترهایی که می توانید ویدئو مارکتینگ را در آن اجرا کنید، کانال ها و رسانه های اجتماعی هستند.

ورود به دنیای ویدئو مارکتینگ، ترسناک و نا آشنا نیست! اگر همین الان برای تهیه ویدیو از کسب و کار خود اقدام نکنید از رقبا عقب میوفتید. هرچه ویدیوها، ساده تر و شفاف تر باشند، سریع تر با مخاطب ارتباط می گیرند. مخاطبان انتظار دارند با تماشای ویدیو های شما، درک صحیحی از محصول خدمات یا فعالیت ‌های شما پیدا کنند. دقت داشته باشید که ویدیوهایی که در بازاریابی ویدیویی تهیه می کنید با کیفیت بسیار عالی معمولاً با کیفیت 4K تهیه شوند.

در تهیه ویدیو برای ویدئو مارکتینگ از تجهیزاتی استفاده کنید که حداکثر کیفیت را ارائه دهند. حتی اگر با تلفن همراه فیلمبرداری می کنید به نور تصویر دقت داشته باشید. مسئله بازاریابی ویدیویی هنوز هم بسیار پیچیده به نظر می رسد می توان استراتژی هایی را ارائه داد که آن را ساده تر سازد.